Un bouleversement dans l’algorithme de Google
La mise à jour de base de Google en mars 2025, déployée entre le 13 et le 27 mars, a marqué un tournant significatif dans l’évaluation des contenus par les algorithmes de recherche.
Contrairement aux mises à jour ciblées (comme celles sur les avis produits), cette mise à jour globale a recalibré la pertinence, la qualité et l’utilité des contenus pour les utilisateurs.
Parmi les changements notables, on observe une expansion massive des AI Overviews (résumés IA) dans les SERPs, particulièrement dans les secteurs du divertissement (+528 %), des restaurants (+387 %) et des voyages (+381 %).
L’essor des AI Overviews : Une nouvelle norme dans les SERPs
Les AI Overviews sont désormais visibles pour 18 % des mots-clés suivis au Royaume-Uni, contre seulement 4 % en février 2025. Ces résumés IA occupent souvent la position zéro dans les résultats de recherche, ce qui réduit la visibilité organique des sites traditionnels.
Les secteurs historiquement moins touchés par ces fonctionnalités, comme le divertissement et la restauration, voient une adoption accélérée, modifiant radicalement les dynamiques de clics et d’interactions avec les SERPs.
Impact sur le trafic des sites informatifs
Les sites produisant du contenu informatif ont enregistré une baisse notable de leur trafic. Les utilisateurs préfèrent interagir directement avec les résumés IA plutôt que de visiter des pages web.
Cette tendance est particulièrement marquée pour les requêtes liées aux activités locales, aux recommandations de voyage et aux informations générales sur le divertissement.
Nos Recommandations pour s’adapter à cette nouvelle réalité
Face à ces changements, nous devons adapter notre stratégie SEO selon le site ou sections du site entre contrenus chauds et contenus froids.
Nous pouvons cependant vous aiguiller en suivant ces 4 points :
- Optimisation pour les recherches basées sur les entités : Les contenus doivent être structurés autour d’entités spécifiques (personnes, lieux, événements) afin d’être mieux intégrés dans les résumés IA.
- Création de contenu décisionnel : Produisez du contenu qui aide directement les utilisateurs dans leurs choix (activités à faire, idées pratiques).
- Surveillance proactive des mots-clés critiques : Identifiez si vos mots-clés stratégiques déclenchent désormais des AI Overviews et ajustez vos efforts en conséquence.
- Renforcement des principes E-A-T (Expertise, Authorité, Fiabilité) : La qualité et la crédibilité restent essentielles pour maintenir un bon classement malgré ces évolutions.
Point que nous suivons et ajustons pour nos annonceurs, mais si vous avez un doute, une question, n’hésitez pas à nous contacter pour faire le point car en optimisant vos contenus pour répondre aux nouvelles normes d’entités et en surveillant attentivement vos performances dans les SERPs, vous pouvez tirer parti de ces changements pour rester compétitif.
