TikTok est en train de révolutionner la façon dont la génération Z recherche des informations en ligne.
Ce réseau social, initialement connu pour son contenu divertissant, est de plus en plus utilisé comme un véritable moteur de recherche, rivalisant avec des géants comme Google.
Pourquoi TikTok est-il préféré ?
- Format Vidéo Court et Engageant : Les vidéos courtes de TikTok captivent rapidement l’attention et transmettent l’information de manière concise et mémorable. Ce format est particulièrement adapté aux habitudes de consommation rapide de la Gen Z.
- Contenu Personnalisé : L’algorithme de TikTok analyse les interactions des utilisateurs pour proposer un contenu hautement personnalisé, augmentant ainsi l’engagement et la satisfaction lors des recherches.
- Avis Authentiques : Les utilisateurs apprécient les retours d’expérience et les conseils provenant de personnes ordinaires, offrant une perspective plus authentique et relatable.
Statistiques et Tendances
- Préférence pour TikTok : Un nombre croissant de jeunes préfère TikTok à Google pour leurs recherches. En effet, environ un membre de la Gen Z sur dix préfère TikTok comme moteur de recherche.
- Utilisation Fréquente : Deux Américains sur cinq utilisent TikTok comme moteur de recherche, et 64 % de la Gen Z américaine l’utilise régulièrement pour ce même usage.
- Influence sur les Achats : TikTok influence considérablement les décisions d’achat, avec de nombreux jeunes ayant acheté un produit après l’avoir vu sur la plateforme.
Implications pour les Entreprises
Les entreprises commencent à reconnaître le potentiel de TikTok pour promouvoir leurs produits et services. Plus de la moitié des chefs d’entreprise utilisent déjà TikTok pour leurs campagnes marketing, et un nombre croissant exploite le marketing d’influence via des créateurs de contenu sur la plateforme.
En résumé, TikTok est en train de devenir un outil essentiel pour la recherche d’informations parmi la Gen Z, grâce à son format engageant, sa personnalisation et son authenticité. Cela représente une opportunité significative pour les entreprises cherchant à atteindre ce public jeune et influent.
Pour en savoir plus :
https://blog.mbadmb.com/tiktok-revolutionne-la-recherche-de-la-genz/
https://www.strategies.fr/actualites/culture-tech/LQ2804602C/comment-tiktok-simpose-aupres-de-la-gen-z-comme-le-nouveau-google.html
https://www.adobe.com/fr/express/learn/blog/using-tiktok-as-a-search-engine
